蜜雪冰城又火了！這么會(huì)賺錢的si設(shè)計(jì)長(zhǎng)啥樣？

你知道“雪王”嗎？就是那只有著“御賜的胖，祖?zhèn)鞯陌?rdquo;的雪人。今天就來(lái)聊聊蜜雪冰城si設(shè)計(jì)中的品牌角色——雪王。在雪王誕生之初，“雪王的老父親”（蜜雪冰城CEO）就放話說(shuō)要堅(jiān)持用雪王形象100年，這可不是空話，而是蜜雪冰城的野心和決心。

在所有品牌設(shè)計(jì)都在玩高端和內(nèi)涵的時(shí)候，雪王似乎顯得格格不入，甚至有些“俗”。這當(dāng)然不是品牌方設(shè)計(jì)不出高大上的形象，而是他們對(duì)品牌角色有更高的期待。
“雪王”代表的品牌角色，可不是一般意義上的品牌吉祥物，而是整個(gè)品牌形象的核心。蜜雪冰城既然有成為全球品牌的野心和決心，那就必須要做出適應(yīng)大國(guó)市場(chǎng)的“大美”品牌設(shè)計(jì)，而不是“小資”作品。

品牌角色成功的關(guān)鍵， 是找到一個(gè)大家都熟知的文化原型，只有這樣才能瞬間創(chuàng)造熟悉感，激發(fā)受眾的集體潛意識(shí)。 什么叫集體潛意識(shí)？就是雖然未經(jīng)過(guò)學(xué)習(xí)或交流，但是人們會(huì)不約而同產(chǎn)生共同的結(jié)論和想象，成為人們跨地域、跨文化的共同意識(shí)。 兩年后，蜜雪冰城帶著這只“超級(jí)符號(hào)”，從全國(guó)門店4500家開(kāi)到全球門店10000家。當(dāng)下，蜜雪冰城已在東南亞地區(qū)簽約入駐6個(gè)國(guó)家，真正開(kāi)始了從鄭州到亞洲的“全球夢(mèng)”。
仔細(xì)一想，雪王不就是這樣一個(gè)能夠激發(fā)集體潛意識(shí)的品牌角色嗎？圓滾滾的雪球身體，加上一個(gè)尖尖的鼻子，成為了一個(gè)雪人。一支冰淇淋杖、一頂皇冠，則讓它成為名副其實(shí)的“王”。如此熟悉親切的雪人形象，讓它一出生就能夠成為消費(fèi)者的老朋友，受大眾喜愛(ài)。
蜜雪冰城這番操作，實(shí)現(xiàn)了對(duì)雪人這個(gè)全球通用符號(hào)的私有化，這是一個(gè)在全球范圍內(nèi)都可注冊(cè)、可識(shí)別、可描述的超級(jí)符號(hào)。 具體點(diǎn)說(shuō)，首先是受眾廣。無(wú)論男女老少，無(wú)論熱帶兩極，人們兒時(shí)記憶中就有雪人的存在。其次是品牌不會(huì)老。雪王的角色延伸性強(qiáng)，便于保持品牌的時(shí)代性和連續(xù)性。 現(xiàn)在再回過(guò)來(lái)看看這個(gè)形象，是不是有不一樣的感覺(jué)了？
不論是做創(chuàng)意還是si設(shè)計(jì)，都要追求格局和規(guī)模，不能隨波逐流于“流行性偏好”，而要有跨越歷史和未來(lái)的眼光。 就像打造品牌超級(jí)符號(hào)，目的就是要激發(fā)人類文化里關(guān)于這個(gè)符號(hào)的所有經(jīng)驗(yàn)，打開(kāi)消費(fèi)者頭腦中的記憶、情緒和體驗(yàn)寶庫(kù)。這才是把人類的文化財(cái)富和原力能量為我所用。
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